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Virtualität wird zur Realität : die Auswirkungen der Digitalisierung auf die Kommunikationsinstrumente internationaler Unternehmen

Virtuality becomes reality : effects of the digitization on the communication tools of international companies

  • Das Ziel der vorliegenden Bachelorarbeit ist die Identifizierung und Ausarbeitung relevanter Auswirkungen der Digitalisierung auf die Kommunikationsinstrumente von Unternehmen. Ein besonderer Fokus wurde auf die Termini Digitalisierung, Unternehmenskommunikation und Kommunikationinstrumente gelegt. Mithilfe der Analyse von Fachliteratur und Experteninterviews wird die Fragestellung beantwortet. Hierzu wurden sechs Führungskräfte und Experten aus verschiedenen, internaltionalen Unternehmen befragt. Anschließend wurden die Daten analyisert. Ziel der Auswertung war es die Gemeinsamkeiten in den Aussagen der Befragten in allgemeine Hypothesen zu formulieren. Festzstellen ist, dass die Digitalisierung einen enormen Einfluss auf die Unternehmen und die Unternehmenskommunikation hat und weiterhin haben wird. Organisationen müssen die Zielgruppen gezielter definieren und ihren Service und ihre Produkte darauf spezialisieren. Kommunikationsinstrumente, die von Unternehmen zielgerichtet eingesetzt werden, können einen sehr großen Vorteil für Unternehmen darstellen.
  • The aim of the presented Bachelor thesis is to identify and elaborate the relevant effects of digitization on communication tools of companies, with focus on terms digitization, communication tools and corporate communication. Based on an analysis of the relevant literature and expert interviews the leading question will be answered. For this purpose six specialists from different international companies were interviewed, with an analysis of the information following. The aim of the evaluation was to find similarities in the statements given by interviewee and put them into a combined hypotheses. To summarize, digitization has large effects on companies and corporate communication. Enterprises must aim to well define their target audience and thus specialize their service and products to it. The communication tools used by these companies can have a great impact on the said companies performance.

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  • Bachelorthesis_Theis_Mirielle_39127.pdf
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Metadaten
Author:Mirielle Theis
Document Type:Bachelor Thesis
Language:German
Year of Completion:2018
Granting Institution:Hochschule Mittweida
Release Date:2019/08/19
GND Keyword:Unternehmen; Kommunikation; Digitalisierung
Institutes:06 Medien
DDC classes:658.802 Kommunikationsstrategie, Marktsegmentierung, Marketing-Mix, Guerilla Marketing, Soziomarketing, Kommunikationspolitik
Open Access:Innerhalb der Hochschule
Licence (German):License LogoEs gilt das UrhG