B2C- und B2B-Branding am Beispiel von Harman
B2C- and B2B-branding through the example of Harman
- Die vorliegende Bachelorarbeit bezieht sich auf das Brand Management von Unternehmen im Konsumenten- und Industriegüterbereich. Hierbei werden theoretische Grundlagen zur Marke und Markenführung erläutert und Kommunikationsinstrumente des Marketing-Mix beleuchtet. Der Wandel von der klassischen produktbasierten Markenführung hin zur identitätsorientierten Markenführung wird in dieser Arbeit genauer dargestellt. Anschließend wird auf das Konsumentenverhalten und die Funktionalitäten von Marken im B2C sowie die Marktsegmentierung und Zulieferindustrie im B2B genauer eingegangen. Die theoretischen Grundlagen werden am Beispiel des Audioherstellers und Automobilzulieferers Harman in der Praxis veranschaulicht.
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- B2C- and B2B-Branding am Beispiel von HARMAN.pdf
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| Author: | Andreas Kunz |
|---|---|
| Document Type: | Bachelor Thesis |
| Language: | German |
| Year of Completion: | 2015 |
| Granting Institution: | Hochschule Mittweida |
| Release Date: | 2016/01/25 |
| GND Keyword: | Marke , Produktmanagement , Business-to-Business-Marketing |
| Institutes: | 06 Medien |
| DDC classes: | 658.804 Investitionsgütermarketing, Business-to-Business-Marketing |
| Open Access: | Innerhalb der Hochschule |
| Licence (German): |  Urheberrechtlich geschützt |
