Die Wirkung der Farben auf das Konsumentenverhalten
The influence of colour on consumer behaviour
- Die vorliegende Arbeit untersucht die Farbwirkungenauf das Konsumentenverhalten, insbesondere ob die Farbgebung des Logos auf das Image eines Unternehmens Einfluss hat. Dazu werden zunächst die verschiedenen Wirkungsweisen unterschiedlicher Farben erläutert, ebenso wodurch sich ein Konsument auszeichnet und beeinflussen lässt und an welchen Punkt die Beeinflussung durch Farben stattfindet. Mit Hilfe einer empirischen Untersuchung wird die Theorie überprüft und lässt die Verfasserin zu dem Schluss kommen, dass die Farbgebung eines Logos einen Einfluss auf das Image eines Unternehmens hat, bei dem Fallbeispiel McDonalds allerdings nicht die gewünschte Wirkung erzielt wurde.
Author: | Stefanie Menz |
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Document Type: | Bachelor Thesis |
Language: | German |
Year of Completion: | 2014 |
Granting Institution: | Hochschule Mittweida |
Release Date: | 2016/09/14 |
GND Keyword: | Verbraucherverhalten , Farbenlehre , Farbwirkung |
Institutes: | 06 Medien |
DDC classes: | 658.8342 Kaufentscheidung, Kaufverhalten, Verbraucherverhalten |
Open Access: | Innerhalb der Hochschule |
Licence (German): | Urheberrechtlich geschützt |