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Markenaufbau von TV Formaten am Beispiel von Galileo TV

Brand building of TV formats by the example of Galileo TV

  • Der rasante technologische und gesellschaftliche Wandel durch die Digitalisierung stellt Unternehmen aller Branchen vor große Herausforderungen. Gerade Medienunternehmen haben in Hinblick auf die Produktion von TV-Inhalten viele Eintrittbarrieren für neue Formate zu überwinden. Ziel dieser Arbeit ist es ausgehend von diesen Veränderungen den Aufbau von Marken aus dem TV Bereich zu betrachten. Als Untersuchungsobjekt dient hierbei der Markenaufbau der bereits im TV bekannten Marke Galileo. In diesem Zusammenhang untersucht die Arbeit die Wandlung der TV-Marke Galileo zur Online- Marke Galileo TV. Neben einer Analyse der aktuellen Marktsituation in Deutschland und der Veränderungen im Nutzungsverhalten der Zuschauer wird der strategische Markenaufbau von Galileo näher erläutert. Mit Hilfe der theoretischen Einordnung und der praktischen Beispiele kann die Wechselwirkung von TV und Web in diesem Zusammenhang genauer eingeordnet werden.

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Metadaten
Author:Tanja Weiland
URN:urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-67053
Document Type:Bachelor Thesis
Language:German
Year of Completion:2015
Granting Institution:Hochschule Mittweida
Release Date:2016/07/04
GND Keyword:Markenpolitik; Fernsehsendung
Institutes:06 Medien
Dewey Decimal Classification:791.45 Fernsehsendung, Fernsehprogramm
Access Rights:Frei zugänglich
Licence (German):License LogoEs gilt das UrhG