Nina Willwohl

• In der vorliegenden Bachelorarbeit wird auf Basis eines Vergleichs der Kommunikationspolitiken der Pilgerwege Kumano Kodo in Japan und Camino Francés in Nordspanien, die Entwicklung einer zielgruppenorientierten Kommunikationsstrategie zur Bekanntheitssteigerung des Kumano Kodo in einem neuen Marktareal, dem deutsch-sprachigen Markt, erörtert. Unter Berücksichtigung der besonderen Gegebenheiten des spirituellen Tourismus, werden die aktuellen Kommunikationsmaßnahmen in der Vermarktung des Pilgerwegs analysiert. Im direkten Kommunikationsvergleich zum Jakobsweg, der europaweit bereits einen hohen Bekanntheitsgrad hat, werden Potenziale in der Vermarktung des japanischen Pilgerwegs Kumano Kodo aufgedeckt. Aufbauend auf den Ergebnissen der Kommunikationsanalyse werden in der Strategieentwicklung zielführende Empfehlungen in der Kommunikation ausgearbeitet, die zur Bekanntheitssteigerung des Kumano Kodo im deutschsprachigen Markt führen sollen.