Manipulation der Medien : gezieltes Einsetzen von Werbung zur Suggestion
Manipulation of media : targeted use of advertising
- Die vorliegende Arbeit befasst sich mit dem gezielten Einsetzen von Werbung zur Beeinflussung der Verbraucher. Nachdem anfänglich der Begriff und alle wichtigen Aspekte der Werbung, sowie ihr Stellenwert heutzutage für die Menschen dargestellt wird, werden die Auswirkungen auf den Menschen, folglich die unterschiedlichen Wirkungstheorien im Bereich der Werbung, betrachtet. Die Ursache und Ziele der Suggestion, sowie die Auseinandersetzung mit der Frage „Bedarfsweckung oder Manipulation?“ sind Aspekte, die bei der Konsumentenbeeinflussung im Lebensmittelhandel mitwirken. Wie Verpackungstricks wirken, wird durch eine empirische Methode in Form einer Befragung über das Kaufverhalten dargestellt. Zu solch einer Auseinandersetzung gehören jedoch nicht nur die kritischen Eigenschaften, weshalb nachfolgend auch die positiven Merkmale der Werbung ausgelegt werden. Die Arbeit weist konsistent verschiedene Beispiele auf, die das Verständnis der umfassenden Thematik vereinfachen.
Author: | Svenja Riethmüller |
---|---|
URN: | urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-101157 |
Advisor: | Günther Graßau, Bernd M. Lindenberg |
Document Type: | Bachelor Thesis |
Language: | German |
Year of Completion: | 2017 |
Granting Institution: | Hochschule Mittweida |
Release Date: | 2019/02/05 |
GND Keyword: | Werbung; Werbewirkung |
Institutes: | 06 Medien |
DDC classes: | 659.111 Werbewirkung, Werbestrategie, Werbeplanung, Mediaplanung |
Open Access: | Frei zugänglich |
Licence (German): | Urheberrechtlich geschützt |