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Im Internet weiß niemand, dass du ein Hund bist : Personalisierung von Onlinewerbung in Deutschland

On the Internet nobody knows you´re a dog : Personalization of Online Advertising in Germany

  • In dieser Bachelor-Thesis werden verschiedene Möglichkeiten der Personalisierung von Onlinewerbung dargestellt. Dazu werden zuerst die Charakteristiken der Anzeigen, die Bedeutung von Personalisierung und die einzelnen Akteure im Werbeprozess ge-nauer betrachtet. Eine Untersuchung verschiedener Tracking-Methoden gibt daraufhin Aufschluss darüber, wie Userdaten aufgezeichnet und gespeichert werden können. Auf Basis dieser Daten werden Anzeigen auf unterschiedliche Weise an einzelne Nutzer oder Nutzergruppen angepasst. Hierbei unterscheidet die Literatur vor allem danach, ob eine Personalisierung nach technischen Aspekten, sprachlichen Gesichtspunkten oder auf Basis des Nutzerverhaltens geschieht. Viele dieser Methoden lassen sich bei großen Internetunternehmen, wie Google, Facebook oder Amazon, wiederfinden. Als Zielgruppe nehmen jedoch auch die Nutzer eine besondere Rolle im Werbeprozess ein. Ihr Einfluss auf Tracking- und Targeting-Methoden und die mögliche Ablehnung individueller Angebote können sich dabei maßgeblich auf den Erfolg einer Kampagne auswirken. Aus den vorausgehenden Betrachtungen ergeben sich anschließend ver-schiedene Anforderungen, Chancen aber auch Risiken, die Unternehmen bei der Nutzung personalisierter Werbung beachten müssen. Rechtlich unterliegt vor allem der Umgang mit Userdaten besonderen Regelungen und bietet dabei einen Rahmen für die Möglichkeiten der Personalisierung. Die schlussendliche Zusammenfassung dieser Arbeit zeigt verschiedene Formen personalisierter Onlinewerbung, die von Werbetreibenden auch unter der Beachtung rechtlicher Bestimmungen wirksam eingesetzt wer-den können.

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Metadaten
Author:Tony Hegewald
URN:urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-95051
Document Type:Bachelor Thesis
Language:German
Year of Completion:2017
Granting Institution:Hochschule Mittweida
Release Date:2018/09/19
GND Keyword:Deutschland , Online-Werbung
Institutes:06 Medien
Dewey Decimal Classification:659.144 Online-Werbung
Access Rights:Frei zugänglich
Licence (German):License LogoEs gilt das UrhG