Herausforderungen der Digitalisierung im stationären Mode-Einzelhandel : Lösungsansätze für erfolgreiches Multi-Channel-Marketing
Challenges of digitalisation in stationary fashion-retail : solution approaches for successful multichannel marketing
- Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit den Herausforderungen der Digitalisierung für den stationären Mode-Einzelhandel. Ziel ist die Entwicklung von Lösungsansätzen für erfolgreiches Multi-Channel-Management. Daraus ergeben sich zwei zentrale Fragestellungen. Zunächst wird geklärt, vor welche Herausforderungen die Digitalisierung den stationären Modehandel stellt. Dementsprechend wird herausgearbeitet, welche Maßnahmen ein Einzelhandelsunternehmen in der Modebranche ergreifen muss, um den Herausforderungen der Digitalisierung erfolgreich zu begegnen. Die Autorin entschied sich auf Grund des explorativen Charakters der Arbeit zur Durchführung von Experteninterviews, deren Erkenntnisse einer qualitativen Inhaltsanalyse nach Mayring unterzogen wurden. Darauf basierend gibt die Verfasserin Handlungsvorschläge für erfolgreiches Multi-Channel-Management ab.
Author: | Lara Spitzenberger |
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URN: | urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-102302 |
Advisor: | Sebastian Scharf, Georg Puchner |
Document Type: | Bachelor Thesis |
Language: | German |
Year of Completion: | 2017 |
Granting Institution: | Hochschule Mittweida |
Release Date: | 2019/03/05 |
GND Keyword: | Modebranche; Einzelhandel; Stationärer Handel; Mehrgleisiger Vertrieb |
Institutes: | 06 Medien |
DDC classes: | 658.87 Markteinstrittsstrategie, Mehrgleisiger Vertrieb, Messemarketing, Duftmarketing |
Open Access: | Frei zugänglich |
Licence (German): | Urheberrechtlich geschützt |