Anja Lechner

• Geschichten haben nach wie vor einen hohen Stellenwert in der Gesellschaft. Mit dem Erzählen von Geschichten können Emotionen wie auf keine andere Weise übermittelt werden. Mit Storytelling als Marketinginstrument können Botschaften von Unternehmen verbreitet werden. Das Instrument dient hauptsächlich der Emotionalisierung da-mit die Aufmerksamkeit des Publikums gewonnen werden kann. Die Bachelorarbeit untersucht den Zusammenhang zwischen den neurokognitiven Grundlagen des Geschichtenerzählens und der tatsächlichen Wirkung innerhalb des Marketing. Dieser Zusammenhang wird anhand einer qualitativ empirisch angelegten Forschung untersucht und dargestellt.