Malte Winkel

• Die Grundlage dieser Arbeit ist die These, dass der Einfluss von PR-Agenturen auf die öffentliche Meinung, durch das Aufkommen des Internets und den damit einhergehenden Veränderungen, seit 1990 gewachsen ist. Zur Untersuchung dieser These wird das Beispiel der „Brutkastenlüge“ genutzt. Anhand dessen wird dargestellt, wie eine PR-Agentur, vor der Entwicklung des Internets, Einfluss auf die Bildung der öffentlichen Meinung genommen hat. Darauf folgend werden anhand von Fachliteratur, Sekundärdaten und Experteninterviews die Veränderungen innerhalb der Medienwelt, der Mediennutzung und der PR untersucht. Die Ergebnisse dieser Untersuchung zeigen, dass die Maßnahmen, die in der Kampagne der „Brutkastenlüge“ genutzt wurden, auch heute noch effektiv wären. Zusätzlich bieten die Neuen Medien den PR-Agenturen weitere Kanäle, um ihre Nachrichten zu senden. Zusammenfassend lässt sich sagen, dass der potenzielle Einfluss von PR-Agenturen auf die Bildung der öffentlichen Meinung seit 1990 angewachsen ist.