Automobilien im Luxussegment
Automobiles in the luxury segment
- Das Luxussegment der Automobile befindet sich in einem Transformationsprozess, der im Wesentlichen durch eine neuankommende Generation und einer veränderten Wahrnehmung von Luxus beeinflusst wird. Die bisherige Definition von Luxus zudem steht in Frage. Die Arbeit untersucht aus Sicht der Konsumenten und Luxusautomobilhersteller die Neuausrichtung von Luxus bzw. Luxusfahrzeuge und deren Wandlung. Darauf aufbauend wird in dieser Bachelorarbeit untersucht mit welchen Mitteln der Automobilhersteller Rolls-Royce Motorcars Ltd. seine Markenimagestruktur für jüngere Generationen neu definiert.
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| Author: | Philipp Kaczmarek |
|---|---|
| Advisor: | Eckehard Krah, Henrik Freund |
| Document Type: | Bachelor Thesis |
| Language: | German |
| Year of Completion: | 2019 |
| Granting Institution: | Hochschule Mittweida |
| Release Date: | 2020/07/07 |
| GND Keyword: | Kraftfahrzeug; Luxusware; Markenimage |
| Note: | Printexemplar Präsenzbestand |
| Institutes: | 06 Medien |
| DDC classes: | 658.827 Markenpolitik, Markenimage, Markenwert |
| Open Access: | Innerhalb der Hochschule |
| Licence (German): |  Urheberrechtlich geschützt |
