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Das Bewegtbild und seine Bedeutung als Instrument für die Markenkommunikation gemeinnütziger Vereine am Beispiel Donum Vitae in Bayern e.V.

Moving-image and its relevance as a brand communication tool for nonprofit-organisations by the example of Donum Vitae in Bayern e.V.

  • Das Ziel dieser Arbeit ist es zu bestimmen, wie das Bewegtbild als Werkzeug der Markenkommunikation eingesetzt werden kann, um die inneren und äußeren Kommunikationsziele eines gemeinnützigen Vereins zu vermitteln. Als Fallbeispiel wird hier der Verein Donum Vitae in Bayern e.V. herangezogen. Analysiert wird ein Filmkonzept für die Erstellung eines Jubiläumsfilms anlässlich des 20-jährigen Bestehens. Um der Forschungsfrage nachzugehen, ob das Bewegtbild ein geeignetes Mittel zur Verbreitung von Markenbotschaften ist, wird im Sinne einer qualitativen Inhaltsanalyse ein Kategoriensystem erstellt. Dieses ordnet den vier Bedeutungsträgern Sprache, Geschichte, Sensorik und Symbolik verschiedene Werkzeuge und Bestandteile des Filmhandwerks zu. Zur Auswertung wird überprüft, ob und wie diese Zusammenhänge hergestellt werden können und ob dieser Einsatz die Aussagewünsche nach innen und außen unterstützend verfolgt. Dies hat gezeigt, dass ein gezielter Gebrauch von Bedeutungsträger als Mittel der Markenkommunikation einen deutlichen Mehrwert bei der Zielgruppenansprache erbringt. Auf der Grundlage der Ergebnisse werden Handlungsempfehlungen für den Verein Donum Vitae ausgesprochen.

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Metadaten
Author:Johannes Zrenner
Advisor:Janis Brinkmann, Marco Härtl
Document Type:Bachelor Thesis
Language:German
Year of Completion:2019
Granting Institution:Hochschule Mittweida
Release Date:2021/08/02
GND Keyword:Markenpolitik; Bewegtes Bild
Note:
Printexemplar Präsenzbestand
Institutes:06 Medien
DDC classes:658.827 Markenpolitik, Markenimage, Markenwert
Open Access:Innerhalb der Hochschule
Licence (German):License LogoUrheberrechtlich geschützt