OPUS


Das Signature Modell im Mountainbike Gravity Sport und dessen emotionale Wirkung auf die Kaufentscheidung : eine empirische Studie anhand eines ausgewählten Produktes der Firma Five Ten

Signature models in mountainbike gravity sports and its emotional effect onthe purchase decision : an empirical study based on a specific product ofthe company Five Ten

  • Der Sport in seiner Bedeutung für die Gesellschaft sowie die Wirtschaft wächst stetig. Folglich wachsen auch die verschiedenen Einzelbereiche des Sportes. Diese Arbeit beschäftigt sich mit einer speziellen, jedoch stark wachsenden Sparte, dem Mountainbike Gravity Sport. Der hierzu gehörende Fahrrad- und Zubehörmarkt kann eine große Wachstumsrate verzeichnen und gewinnt zunehmend an Bedeutung, Masse und Qualität. Dieses Wachstum ist aus Marketingsicht natürlich sehr positiv zu betrachten, verlangt von den beteiligten Unternehmen jedoch ein scharfes, progressives Profil, um deren Potential in diesem boomenden Markt auszuschöpfen. Um diese Profilierung zu erreichen, ist hier vor allem das Sponsoring eine äußerst beliebte und verbreitete Variante der zur Verfügung stehenden Marketingtools. Bei diesem Tool stehen Kosten, die Art der (redaktionellen) Präsenz, Glaubwürdigkeit, der Rücklauf an Produktinformationen und damit die Produktentwicklung in einem ökonomischeren Verhältnis als z.B. bei klassischer Werbung und lassen weiterführende Kooperationen mit den involvierten Sportlern zu. Daher behandelt diese Arbeit in diesem Zusammenhang das sogenannte Signature Modell, also ein Sportartikelmodell, das einem speziellen Sportler gewidmet wird, als besondere Kooperation von Sportler und Firma. Untersucht werden soll, wie solche Modelle zustande kommen, welche Faktoren im Mountainbike Gravity Sport eine Rolle spielen und vor allem, wie sich diese Produkte emotional auf die Kaufentscheidung auswirken.

Download full text files

Export metadata

  • Export Bibtex
  • Export RIS

Additional Services

Share in Twitter Search Google Scholar
Metadaten
Author:Andreas Tillmann
URN:urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-18629
Document Type:Bachelor Thesis
Language:German
Year of Completion:2012
Publishing Institution:Hochschule Mittweida
Release Date:2012/03/12
GND Keyword:Mountainbike; Mountainbiking
Institutes:06 Medien
Access Rights:Frei zugänglich
Licence (German):License LogoEs gilt das UrhG

$Rev: 13581 $