OPUS


Die Stärkung des Markencharakters von Handelsmarkendurch PR, am Beispiel von McKINLEY, der Outdoor-Marke von INTERSPORT

The strengthening of the brand image of own labels by the use of PR, demonstrated by the example of McKINLEY, the outdoor-brand of INTERSPORT

  • Die Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der Rolle der PR in der Markenkommunikation. Ziel der Arbeit ist es zu zeigen, welchen Beitrag PR-Maßnahmen zur Stärkung des Markencharakters von Handelsmarken leisten können. Zunächst wird die Bedeutung der Kommunikation für eine Marke erarbeitet und erfolgreiche PR-Maßnahmen bei-spielhaft vorgestellt. Anschließend werden die Kommunikationsstrategien erfolgreicher Handelsmarken untersucht. Die Ergebnisse der Arbeitwerden abschließend in einer PR-Konzeption für McKINLEY, der Outdoor-Marke von INTERSPORT, umgesetzt.

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Metadaten
Author:Tamara Stegmaier
URN:urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-25137
Document Type:Bachelor Thesis
Language:German
Year of Completion:2012
Publishing Institution:Hochschule Mittweida
Release Date:2012/12/06
GND Keyword:Kommunikationsstrategie; Markenpolitik
Institutes:06 Medien
Access Rights:Frei zugänglich
Licence (German):License LogoEs gilt das UrhG

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