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Analyse der Marketingmaßnahmen zur „4. Dresdner Schlössernacht 2012“ hinsichtlich ihrer Wirksamkeit auf regionale und überregionale Zielgruppen anhand ausgewählter Kriterien

Analysis of the marketing activities for the "4. Dresdner Schlössernacht" 2012 concerning its effect on regional and national target groups based on a selection of marketing criteria

  • In dieser Arbeit werden die Marketingmaßnahmen der First Class Concept GmbH für die 4. Dresdner Schlössernacht, die am 14.07.2012 im Parkgelände der drei Elbschlösser stattfand, behandelt und auf ihre Wirksamkeit im Bezug auf regionale und überregionale Zielgruppen analysiert. Anhand einer Befragung wurden auf der Veranstaltung Daten von 484 Besuchern erhoben und ausgewertet. Für die Auswertung wurden vor der Datenerhebung ausgewählte Kriterien für die Gestaltung von Werbemitteln einbezogen, anhand derer die Wirkung auf die Gäste untersucht werden konnte. Insgesamt fallen die Ergebnisse positiv aus, werden die Kriterien jedoch einzeln betrachtet, liegt Verbesserungspotenzial vor. Dies betrifft vor allem die Kriterien Stetigkeit und Glaubwürdigkeit. Um zu vermeiden, dass die Dresdner Einwohner und die überregionalen Besucher dieser Veranstaltung das Vertrauen zu ihr verlieren, muss in der Hinsicht eine Veränderung bei der Umsetzung der Werbemaßnahmen vorgenommen werden. Es müssen mehr, beziehungsweise detailliertere Informationen an die Rezipienten kommuniziert werden. So könnte die Kundenbindung verbessert und das Vertrauen zur Veranstaltung und zum Unternehmen gesteigert werden. Wenn die im Fazit vorgeschlagenen Änderungen angenommen werden würden, könnte die Resonanz der Besucher nach der Veranstaltung positiver ausfallen.

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Metadaten
Author:Anja Finsterbusch
URN:urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-26693
Document Type:Bachelor Thesis
Language:German
Date of Publication (online):2013/02/26
Publishing Institution:Hochschule Mittweida
Release Date:2013/02/26
GND Keyword:Event-Marketing
Institutes:06 Medien
DDC classes:650 Management
Open Access:Frei zugänglich
Licence (German):License LogoUrheberrechtlich geschützt