OPUS


Volltext-Downloads (blau) und Frontdoor-Views (grau)

Das Phänomen des kostenlosen Streamings von Musikalben als Marketinginstrument für Neuveröffentlichungen und dessen Auswirkungen auf die Kaufentscheidung und zusätzliche Synergien.

The phenomenon of free streaming of music albums asa marketing tool for new re-leases and its impact on the purchase decision and on additional synergies.

  • Das Streaming von Musik ist der derzeit am schnellsten wachsende Nutzungstrend in der Musikwelt. Es macht 2012 bereits 18 Prozent der täglichen Zeit aus, die für das Musikhören in Deutschland aufgewendet wird. Der Konsument hat die Möglichkeit über Streamingportale wie Simfy oder Spotify, vollständige Musikalben kostenlos oder in kostenpflichtigen Abonnements zu nutzen. Diese Form der Verbreitung findet zunehmend Anwendung als Marketinginstrument in der Kommunikationspolitik von Künstlern, Musiklabels und Promotion-Agenturen. Die vorliegende Untersuchung prüft den Einfluss von Musikstreaming zu Marketingzwecken auf die Kaufentscheidung beim Konsumenten. Mögliche Synergien, wie der Einfluss auf Konzerteinnahmen und den Bekanntheitsgrad eines Künstlers, werden ebenfalls in Betracht gezogen. Anhand dieser Erkenntnisse wird herausgestellt, ob dieses Verfahren einen effektiven Nutzen für die Musikindustrie und deren Künstler hat oder ob sich die Branche mit dieser Vorgehensweise selbst wirtschaftlich und verkaufspsychologisch schadet.

Download full text files

  • Dokument_1.pdf
    deu

    Bachelorarbeit

Export metadata

Additional Services

Share in Twitter Search Google Scholar

Statistics

frontdoor_oas
Metadaten
Author:Alexander Warnke
URN:urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-34940
Document Type:Bachelor Thesis
Language:German
Date of Publication (online):2013/12/19
Publishing Institution:Hochschule Mittweida
Release Date:2013/12/19
GND Keyword:Musik; Streaming <Kommunikationstechnik>; Marketinginstrument; Kaufverhalten
Institutes:06 Medien
DDC classes:780 Musik
Open Access:Innerhalb der Hochschule
Licence (German):License LogoUrheberrechtlich geschützt