Anna-Lena Gleich

• Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit den Anforderungen an eine moderne politische Kommunikation auf Wahlkreisebene zur Mobilisierung von Erst-und Jungwählern für die Bundestagswahl 2013. Schwerpunktmäßig werden die Besonderheiten und Herausforderungen sowohl des Jungwählerverhaltens, als auch Formate der Wahlkampfkommunikation der CDU bundesweit und regional aufgezeigt. AufGrundlage einer Befragung von 18-bis 24-jährigen wahlberechtigten Bürgernaus dem Wahlkreis Waiblingen und unter Berücksichtigung der Chancen und Risiken, werden Handlungsempfehlungen für den Bundestagswahlkampf 2013 des CDU-Bundestagsabgeordneten Dr. Joachim Pfeiffers, erstellt. Diese geplante Kommunikationsstrategie für Jungwählerträgt kurzfristig zu einer höheren Wahlbeteiligung der jungen Generation bei, wirkt sich aber auch langfristig –durch einen, an den Kommunikationsbedürfnissen der Jungwähler orientierten Kommunikations-Mix –positiv auf die Wählerbeziehung und -bindung und damit die Reputation des Wahlkreisabgeordneten aus.
• The present paper deals with the requirements and efforts to modern political com-munication on the level of the local constituency in order to mobilize young and first-time-voters to participate in the elections in 2013 of the German Bundestag. The focus is on special features and challenges concerning attitudes and behaviour patterns of young voters ascertained by a survey carried out with 18-24-year old perspective voters of their respective constituency,as well as on the formats of anelectoral cam-paign of the conservative party CDU on both anational and a local basis.This cam-paign designed especially for the young generation contributes to a high poll of young voters on a short term –and thanks to a sophisticated mix of different communication formats, which are popular among young voters –it will surely be efficient to strengthen the voters´ commitment and affiliation which entail a high long term reputation of their MP.