Denise Jeanine Wagner

• Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich hauptsächlich mit den Grundlagen des Messemarketings und den darin vorkommenden Kommunikationsinstrumenten. Es wird der Frage nachgegangen, welche Kommunikationsinstrumente angewendet werden sollen, um einen Messestand als optimales Kommunikationsforum anzusehen. Bei der thematischen Bearbeitung wird sowohl ältere als auch aktuelle Fachliteratur zugrundegelegt . Im Ergebnis zeigt sich, dass nur ein Mix aus allen Kommunikationsinstrumenten dazu führt, einem Unternehmen einen erfolgreichen, kommunikationsreichen wie auch imagewirksamen Messestand zu kreieren. Das Praxisbeispiel, anhand des Messestands der Fiat Group Automobiles Germany AG auf der IAA 2013, stellt abschließend dar, wie die Verbindung aus diesen Kommunikationsinstrumenten zielgerichtet umgesetzt wird, um ein erfolgreiches Ergebnis zu erzielen.