Ellen-Luisa Siemers

• Intention der vorliegenden Arbeit ist es, herauszustellen, an welchen Aspekten sich eine erfolgreiche und starke Marke misst. Im Fokus des Forschungsinteresses steht dabei die Frage, was eine starke Marke in der aktuellen Marktsituation erfolgreich macht. Sie analysiert anhand eines Praxisbeispiels, worauf sich ein Unternehmen in seiner Markenführung konzentrieren muss, um sich dauerhaft auf dem Markt zu etablieren. Da die heutige Zeit einer starken Digitalisierung unterliegt, ändert sich die Marktentwicklung kontinuierlich. Der Schwerpunkt wird vor allem auf die Definition einer erfolgreichen und starken Marke, sowie die geschichtlichen Entwicklung der Marke NIVEA gelegt. Die Arbeit zeigt, dass der Erfolg einer starken Marke nicht am wirtschaftlichen Erfolg messbar ist, sondern von anderen Faktoren, wie Nachhaltigkeit, einem emotionalen Mehrwert und der Einbeziehung des Konsumenten in die Unternehmensführung, abhängig ist.