OPUS


Motorsport als Imagefaktor von Kleinwagen anhand ausgewählter Beispiele

Motorsport as image factor of compact cars by means of selected examples

  • Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit den Motorsportengagements von Klein-wagenherstellern zu Marketingzwecken. Es wird der Frage nachgegangen, warum Kleinwagenproduzenten insbesondere im Rallyesport tätig sind. Dazu sind die relevanten Motorsportarten und das konkrete Engagement ausgewählter Automobilhersteller zu beschreiben. Soweit möglich werden die besonderen Imagefaktoren der Sportart und die Ziele des Motorsportengagements der ausgewählten Produzenten beschrieben. Die Fragestellung wird mit Hilfe aktueller Fachliteratur und unter Verwendung von Material aus der Presse sowie aus dem Internet bearbeitet. Es zeigt sich, dass der sukzessive Wandel von Mittelklassewagen über Kompaktwagen zu Kleinwagen durch Entscheidungen des internationalen Motorsportverbands herbeigeführt wurde, an denen die Fahrzeugproduzenten mitgewirkt haben. Die Hersteller zielen dabei auf eine bessere Vermarktung der Kleinwagen durch die Erschließung neuer Märkte und Zielgruppen sowie durch den Transfer von bestimmten Imagefaktoren. So werden Kleinwagen mit Attributen belegt, die untypisch für Kleinwagen sind oder die die Zielgruppe sonst nicht direkt damit verbindet. Je nach Marke sind vor allem Werte wie Zuverlässigkeit, Qualität, Sicherheit sowie innovative Technik und sportliche Ausstattung relevant. Welcher Produzent sich in welcher Motorsportart engagiert, lässt sich durch Herstellertraditionen, unterschiedliche Ziele bei der Imageübertragung sowie markt- und zielgruppenspezifische Absatzziele erklären.

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  • application/pdf BA Jan Christian Stoll - Motorsport als Imagefaktor von Kleinwagen anhand ausgewählter Beispiele 2015-01-14 mit Unterschr~1.pdf (2733 KB) deu

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Metadaten
Author:Jan Christian Stoll
URN:urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-64772
Document Type:Bachelor Thesis
Language:German
Year of Completion:2015
Granting Institution:Hochschule Mittweida
Release Date:2016/05/31
GND Keyword:Image; Motorsport
Institutes:06 Medien
Dewey Decimal Classification:796.7 Motorsport
Access Rights:Innerhalb der Hochschule
Licence (German):License LogoEs gilt das UrhG

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