OPUS


Imagetransfer: Veränderung der Markenwahrnehmung durch Sponsoring : eine wissenschaftliche Untersuchung der Wirksamkeit von Sponsoring im Hinblick auf einen Imagetransfer am Beispiel des Auftritts von Mercedes-Benz am IRONMAN 2015 in Kraichgau

Image transfer: Modification of a brand perception trough sponsoring : a scientific analysis of sponsoring effectiveness with regard to image transfer on an example of the sponsoring performance by Mercedes-Benz at the IRONMAN 2015 in Kraichgau

  • Die Thesis beschäftigt sich mit dem Zustandekommen eines Imagetransfers durch Einsatz des Kommunikationsinstruments Sponsoring, dargestellt am Triathlon-Event IRONMAN 70.3 in Kraichgau. Im ersten Teil der vorliegenden Arbeit werden die grundlegenden Ziele und Bedeutung eines Imagetransfers mittels Sponsoring aufgezeigt. Dabei werden die dem aktuellen Forschungstand entsprechenden Imagetransfermodelle dargestellt und hinsichtlich ihrer Wahrnehmung durch die anvisierte Zielgruppe interpretiert. Im zweiten Teil der Untersuchung wird das Sponsoring von Mercedes-Benz an der genannten Veranstaltung IRONMAN 70.3 eingehend dargestellt. Anhand dieser werden die erläuterten Ziele, Maßnahmen sowie der Themenkomplex hinsichtlich Übertragung von Imagekomponenten illustriert. Der teilexplorative Charakter der wissenschaftlichen Analyse ist durch eine Erhebung in Form einer Befragung an der Triathlonveranstaltung in Kraichgau definiert. Eine deskriptive Ergebnisauswertung gibt beispielhaft Auskunft über den möglichen Imagetransfereffekt auf die an der Veranstaltung platzierte Großraumlimousine V-Klasse von Mercedes-Benz als Transferobjekt.

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Metadaten
Author:Ann-Katrin Bruse
Document Type:Bachelor Thesis
Language:German
Year of Completion:2015
Granting Institution:Hochschule Mittweida
Release Date:2016/08/05
GND Keyword:Imagetransfer , Markenpolitik , Sponsoring
Institutes:06 Medien
Dewey Decimal Classification:658.827 Markenpolitik, Markenimage, Markenwert
Access Rights:Innerhalb der Hochschule
Licence (German):License LogoEs gilt das UrhG