Vergleichende Werbung und ihre mögliche Wirkung auf den Rezipienten am Beispiel von 1&1 und der Deutschen Telekom
Comparative Advertising and its possible effect on the recipient using the example of 1&1 and Deutsche Telekom
- Das Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, die Wirkung vergleichender Werbung auf den Rezipienten in Hinblick auf mögliche Einstellungsänderungen zu untersuchen. Auf Grundlage eines Werbeduells zweier Telekommunikationsunternehmen wurde eine Online-Befragung von 262 Personen durchgeführt, in der ausgewählte Werbewirkungskriterien und deren Auswirkungen auf das Unternehmensimage erfragt wurden. Die Ergebnisse wurden nachfolgend anhand aktueller Fachliteratur diskutiert.
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| Author: | Nina Eglinsky |
|---|---|
| URN: | urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-73443 |
| Document Type: | Bachelor Thesis |
| Language: | German |
| Year of Completion: | 2016 |
| Granting Institution: | Hochschule Mittweida |
| Release Date: | 2017/02/16 |
| GND Keyword: | Vergleichende Werbung , Werbewirkungsanalyse |
| Institutes: | 06 Medien |
| Open Access: | Frei zugänglich |
| Licence (German): |  Urheberrechtlich geschützt |
