Johanna Marie Krull

• Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der Entwicklung des Nachhaltigkeitseinsatzes von Modemarken in Hinblick auf deren Produktpolitik, Preisgestaltung, Distribution und Kommunikation. Dabei werden sowohl die theoretischen Grundlagen behandelt als auch die Analyse von realen Praxisbeispielen der Modemarken H&M, Zara und C&A vorgenommen. Mit Hilfe der erforschten Erkenntnisse, welche sich aus den theoretischen Untersuchungen des Marketing-Mix im Fashion-Bereich ergeben, wird im Folgenden die Umsetzung des Nachhaltigkeitsgedankens anhand ausgewählter Fallbeispiele aufgezeigt und der entsprechende Handlungsbedarf herausgestellt. Dabei wird untersucht, welche Faktoren zu beachten sind, um sowohl einen Beitrag zu einer nachhaltigen Entwicklung sicherzustellen, als auch den Unternehmenserfolg zu stärken. Diese Konzeption soll einen Einblick in den Wandel der konventionellen Bekleidungsindustrie unter Betrachtung von Beispielen des Nachhaltigkeitsmarketings von Modemarken geben.