Laura Heimrich

• Dank Social Media gewannen Influencer in den letzten Jahren immer mehr an Beliebtheit. Esgibt kaum eine Marke, die nicht mit den Meinungsmachern zusammenarbeitet. Ihnen wird ein großer Vertrauenscharakter der Fans zugeschrieben, welcher sich positiv auf das Markenimage auswirken soll. Zudem erreichen sie auch nischige Zielgruppen. So nutzt die Public Relations Influencer vermehrt für Werbezwecke. Das Ziel der vorliegenden Bachelorarbeit ist es, die Entwicklung der Public Relations mit Blick auf Influencer und die Digitalisierung zu untersuchen. Hauptfragestellung war es, herauszufinden, welchen Einfluss Influencer auf die Public Relations Arbeit haben.