Regine Rayher

• Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit dem Substitutionsverhältnis zwischen Downloads und CDs auf dem Hörbuchmarkt. Zur Analyse zog die Verfasserin Fachzeitschriften, Umfrageergebnisse der Branche, Fachliteratur und Informationen aus dem Internet heran. Im Fokus des Forschungsinteresses steht die Position der Onlineplattform Audible zu anderen Marktteilnehmern. Um die Marktstellung des Branchenprimus Audible korrekt einzuordnen, wird zudem der Mutterkonzern Amazon in die Auswertung miteinbezogen. Um die aktuelle Marktsituation in Relation zur vergangenen setzen zu können, wird auch die Geschichte des Tonträgers erläutert. In diesem Zusammenhang zeigt sich, dass sich erstmals die in der Historie entscheidenden Produktkriterien wie Preis, Speicherkapazität und Verbreitung von kompatiblen, praktischeren Rezeptionsgeräten nicht in bekanntem Maße auf den Markt auswirken. Obwohl Abo-Modelle von Downloadportalen günstigere Hörbücher in gleicher Audioqualität anbieten und mobile Endgeräte weit verbreitet sind, zieht es die breite Masse vor, physikalische Tonträger zu erwerben. Wie die vorliegende Abhandlung zeigt, hängt dies unter anderem damit zusammen, dass Hörbücher gerne als Geschenk erworben werden. Diesem wird durch die haptische Erfahrbarkeit ein größerer Wert beigemessen. Die Verfasserin zeigt zudem die Unterschiede zwischen dem durchschnittlichen Konsumenten materieller Hörbücher und dem klassischen Downloadkäufer auf. Für Letztgenannten, der in der Regel mehr Hörbücher kauft und diese selbst konsumiert, sind neben der Preisfrage vor allem die Programmvielfalt, das Angebot an ungekürzten Titeln und die Rezeptionsflexibilität Gründe, sich für das immaterielle Hörbuch zu entscheiden. Am Ende schildert die Autorin mögliche Zukunftsszenarien.