Max Stobäus

• Intention der Arbeit ist es darzustellen, wie der Basketball-Bundesligist FC Bayern Basketball mit seinen selbstproduzierten Videos seine Spieler in der Öffentlichkeit vermarktet. Im Fokus des Forschungsinteresses steht dabei die Frage, wie die Videos und vor allem die Protagonisten (Spieler) bei den Fans und Außenstehenden ankommen. Die Ergebnisse werden anhand einer Online-Umfrage erhoben und unter Berücksichtigung der Bedingungen analysiert. Auch die Entwicklung des Online-Videomarktes wird unter die Lupe genommen. Die Arbeit zeigt, dass die Videos des FC Bayern Basketball bei den Fans sehr gut ankommen und sie eine gewisse Bindung zu den Spielern aufbauen. Das eigentliche Ziel, gegnerische Fans anzusprechen, wurde aber verfehlt.