OPUS


Modemarketing zur Erschließung des russischen Marktes

Fashion marketing for tapping the Russian Market

  • Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit dem Modemarketing zur Erschließung des russischen Marktes. In diesem Zusammenhang wird auch die Relevanz des russischen Konsumenten für Modeunternehmen im Luxussegment beleuchtet. Ziel dieser Arbeit ist es, geeignete Maßnahmen für das Modemarketing zur Erschließung des russischen Marktes abzuleiten. Grundlage ist die Betrachtung verschiedener Schönheitsideale sowie theoretische Aspekte des Modemarketings. Durch die systematische Analyse des russischen Marktes werden mögliche Anpassungsmaßnahmen von Modeunternehmen erläutert und durch aktuelle Beispiele untermauert. Die Arbeit zeigt, dass der russische Markt aufgrund seiner überdurchschnittlichen Kaufkraft für Luxus-Bekleidungsanbieter von großer Bedeutung ist. Folglich ist es für Modeunternehmen relevant, Werte und Normen der russischen Kultur in ihren Marketingaktivitäten zu berücksichtigen, um den russischen Konsumenten adequat anzusprechen.

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Metadaten
Author:Jana Schneider
URN:urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-78124
Document Type:Bachelor Thesis
Language:German
Year of Completion:2016
Granting Institution:Hochschule Mittweida
Release Date:2017/08/01
GND Keyword:Russland , Modebranche , Marketing , Markterschließung
Institutes:06 Medien
Access Rights:Frei zugänglich
Licence (German):License LogoEs gilt das UrhG

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