Fee Locht

• Diese Arbeit beschäftigt sich mit den Chancen und Risiken von YouTube-Marketing für Unternehmen. Mit Hilfe von ausgewählter Literatur sowie Leitfadeninterviews mit Experten aus der Praxis soll im Verlauf herausgearbeitet werden, ob sich die Videoplattform für Unternehmen als Marketinginstrument eignet oder nicht. Im Anschluss an die empirischen Erkenntnisse wird eine YouTube-Strategie für das Starnberger Schmucklabel FeeamSee entwickelt, welche die vorangegangenen Forschungsergebnisse berücksichtigt. Die Arbeit kommt zu dem Ergebnis, dass Marketing über diesen Kanal für die Zukunft unerlässlich ist und sich branchenunabhängig für jedes Unternehmen gleichermaßen eignet.