Lina Suuck

• Die tägliche Konfrontation mit der Werbung führt zu einer Informations-Überlastung auf Seiten der Konsumenten. Das Web 2.0 bietet Unternehmen neue Kommunikaitonsmöglichkeiten, die unter anderem dazu dienen ihre Konsumenten gezielter anzusprechen. Der Einsatz von Influencern als Kooperationspartner kann Unternehmen dabei helfen, in einen Dialog mit der Zielgruppe zu treten. Die vorliegende Bachelorarbeit gibt einen Überblick über die Chancen und Risiken von Influencern als Marketinginstrument. Anhand von zwei Fallbeispielen werden mögliche Chancen und Risiken verdeutlicht. Mit Hilfe von drei Experteninterviews werden die durch wissenschaftliche Literatur erlangten Erkenntnisse noch einmal unterstützt.