Sebastian Pusch

• Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit dem Marke „FC St. Pauli von 1910 e.V. und der Frage, wie sie sich im Laufe der Zeit gewandelt hat. Geprüft wird, wie der Verein es geschafft hat, vom Stadtteilverein zur deutschlandweit bekannten Marke zu werden. Durch empirische Auswertung von Umfragen wird die aktuelle Wahrnehmung vom Verein betrachtet und wie hat sie sich im Laufe der Zeit durch die Einführung der Marke St. Pauli geändert hat. Anhand einer Analyse der Marke St. Pauli und einen Blick auf die verschiedenen Marketingmaßnahmen des Vereins wird der Wandel der Marke aufgezeigt.