Jasmine Sauer

• Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit dem Thema Framing Effekt im Einzelhandel. Es soll die Frage geklärt werden, wie der Framing Effekt im Einzelhandel genutzt wird. Dazu wird zunächst der Begriff selbst, sowie die unterschiedlichen Varianten und Erklärungsansätze erläutert und erklärt. Desweiteren werden die neusten Erkenntnisse aus der Neuroökonomie hinzugezogen, um die Wirkung des Framing Effektes auf Konsumentenentscheidungen zu analysieren. Mit Hilfe verschiedener Studien werden die Erkenntnisse aus der Neuroökonomie belegt. Im Anschluss wird anhand von Praxisbeispielen die Nutzung des Framing Effektes im Einzelhandel aufgezeigt und verdeutlicht.