Katharina Kappeler

• Intention der Arbeit ist es, die Besonderheiten und Herausforderungen einer erfolgreichen Ansprache jugendlicher Zielgruppen, in Abhänigkeit der wandlungsbeschleunigten, inidividualisierten Jugend-Generation zu untersuchen. Im Fokus der Forschung stehen dabei aktuelle Jugendstudien und zukunftsorientierte Lebensstiltypologien. Die zentrale Frage ist, inwiefern sich neue Kommunikationsformen von den Bedürfnissturkturen und Verhaltensweisen der Jugend ableiten lassen. Die Arbeit zeigt, dass mit einer Anpassung der neuen Umstände ein neuer Weg beschritten werden kann, die Jugend zu erreichen und ihre Aufmerksamkeit zu erlagen.