Julia Zsa-zsa Roth

• Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit dem Thema Produktplatzierung in sozialen Netzwerken als essenzieller Bestandteil des Empfehlungsmarketings. Das Bewusstsein für eine ausreichende Trennung von Werbung und Inhalt ist dabei oftmals unzureichend. Immer häufiger werden Schlagzeilen unter dem Begriff der Schleichwerbung damit in Verbindung gebracht. Es wird untersucht ob sich diese Form des Marketings in einer Grauzone bewegt oder bereits der Schleichwerbung unterzuordnen ist. Zudem bietet die Bachelorarbeit einen umfassenden Überblick von den Influencern bis hin zu den Möglichkeiten der Produktplatzierung in sozialen Netzwerken.