Eugen Vedernikov

• In der heutigen Zeit müssen sich Unternehmen immer wieder neue Methoden und Marketingstrategien einfallen lassen, um mit der Konkurrenz mithalten zu können. Die letzten Jahre bewiesen, dass sich der Einsatz von Markenbotschaftern für Unternehmen bezahlt macht. Mit der Zeit sind andere Marketingstränge entstanden, die eine weiterentwickelte Variante der klassischen Testimonial-­Kampagnen darstellen. Der neueste Trend kommt aus den Vereinigten Staaten und lautet “Influencer Marketing”. In Europa und vor allem auch in Deutschland ist diese Strategie noch nicht weit verbreitet und wird von den wenigsten Unternehmen genutzt. Hierbei agieren sogenannte “Social Influencer”, die über ihre sozialen Netzwerke und deren Community im Vergleich zu Testimonialkampagnen im Marketing eine kostengünstigere Alternative bieten. Der Schwerpunkt der vorliegenden Bachelorarbeit liegt in der theoretischen Analyse und Gegenüberstellung der beiden oben genannten Marketingstrategien. Hierbei wird vor allem geprüft, ob das Influencer Marketing die klassischen Testimonialkampagnen in Zukunft ersetzen kann. Die Einleitung dient zur Erklärung der eigentlichen Zielsetzung, sowie zur Erläuterung der wesentlichen Grundbegriffe. Der Hauptteil besteht aus der Analyse der einzelnen Instrumente sowie der Gegenüberstellung beider Strategien mit einem Zukunftsausblick für das Influencer Marketing. Vertieft wird diese Arbeit durch vier Experteninterviews, die die gewonnenen Erkenntnisse stützen oder widerlegen sollen. Im abschließenden Teil werden die Erkenntnisse kurz zusammengefasst und im Ausblick auf das Forschungsziel in eine Perspektive gesetzt.