Shanna Bauer

• Shanna Bauer beleuchtet innovative Kommunikationsformen in der Modebranche aufgrund der zunehmenden Digitalisierung. Dazu wird ein Überblick über den Modemarkt in Deutschland gegeben, der die aktuellen Herausforderungen an die Modebranche deutlich macht. Der Aufbau von Marken und die damit verbundene Relevanz für die Markenkommunikation werden beschrieben. Eine Präsentation aktueller Kommunikationsformen erfolgt, anhand von deutschen und internationalen Beispielen. Die theoretisch gefundenen Ergebnisse werden mit einem Praxisbeispiel verglichen, woraus die Erfolgsfaktoren für innovative Modekommunikation abgeleitet werden.