Mona Arnold

• Diese Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dem Phänomen der Brand Communities und deren Auswirkungen auf die Kundenloyalität am Beispiel von Harley-Davidson. Im Vorfeld werden dazu die relevanten Grundlagen zur Markenführung, zur Brand Community und zum Eventmarketing gestellt. Dabei wird anhand eines Modells die Wirkungsweise von Brand Events auf die Brand Community darstellend erläutert. Im Folgenden wird die das unternehmensspezifische Eventmarketing von Harley-Davidson im D-A-CH-Bereich untersucht, drei Experten zu diesem Thema befragt und eine kleine Besucherumfrage zu einem regionalen Harley-Davidson Event durchgeführt. Ziel dieser Ba-chelorarbeit ist es, die Wirkungsweise von Brand Events auf die Brand Community und deren Loyalität zu untersuchen und Handlungsempfehlungen zu geben.