Carina Abels

• Diese Arbeit behandelt die verschiedenen Distributionswege in der Modebranche unter Einbezug der Forschungsfrage, inwieweit sich die Digitalisierung in diesem Bereich etabliert hat und welche Chancen es für den stationären Handel gibt. Neben dem Branding wird auf den Aspekt der identitätsbasierten Markenführung und den damit verbundenen Instrumenten eingegangen. Unter Berücksichtigung des digitalen Zeitalters werden Mög-lichkeiten und Konflikte innovativer Vertriebsansätze, sowie deren Gestaltungsmöglichkeiten aufgezeigt. Anschließend wird die Theorie anhand eines Praxisbeispiels veranschaulicht. Im Anschluss werden Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen für den Vertrieb von morgen dargelegt und erläutert.