Jannik Taser

• Diese Bachelorarbeit setzt sich mit dem Sponsoring im Profifußball auseinander. Mit ausschlaggebenden Aussagen soll die Bedeutung des Sponsorings im Profifußball erläutert werden. Das Sponsoring ist inzwischen ein verbreitetes Instrument, um das Image und den Bekanntheitsgrad eines Unternehmens zu festigen oder zu steigern. Die folgende Arbeit erklärt die Organisation im deutschen Fußball, Sportmarketing und das Sportsponsoring. Anhand eines Vergleichs von Nike und Puma hinsichtlich der Unternehmensphilosophie, Markenimage, Markenkampagne und des Sponsorings werden die Unterschiede beider dargestellt. Die Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen werden mithilfe der kompletten Arbeit analysiert und offengelegt