Frederick Walker

• Das Ziel der vorliegenden Bachelorarbeit war es, eine klare Abgrenzung zwischen den Begriffen Crossmedia und Multichannel Marketing zu schaffen, um Unternehmen eine Grundlage und Übersicht der Vor- und Nachteile zur klaren Ausrichtung der Werbestrategie bieten zu können. Dabei wurden aktuelle Forschungsergebnisse und Studien verglichen um Kriterien und Analysemethoden zur konkreten Unterscheidung beider Disziplinen zu schaffen.
• The objective of the present bachelor thesis was a clear distinction of the terms Crossmedia and Multichannel marketing to provide companys with a foundation and overview about the pros and cons for the orientation of a marketing strategy. Thereby current research findings and studies where compared to create criteria and methods of analysis for a definite distinction of both disciplines.