Corporate Brand Management von internationalen Luftverkehrsgesellschaften : ein Vergleich zwischen Low Cost und Legacy Carriern
Corporate Brand Management of International Airlines : a Comparison of Low-cost and Legacy Carriers
- Die vorliegende Arbeit behandelt das Corporate Brand Management von internationalen Luftverkehrsgesellschaften. Es wird untersucht, ob Low Cost- und Legacy Carrier dieses unterschiedlich umsetzen. Hierfür wird aufbauend auf dem Ansatz der identitätsorientierten Markenführung der Managementprozess der Corporate Brand genau erläutert. Aus diesem werden anschließend die Faktoren einer erfolgreichen Umsetzung abgeleitet und ein Bezugsrahmen erstellt, der einen Vergleich ermöglicht. Abschließend werden zwei Fluggesellschaften miteinander verglichen und deren Umsetzung aufgezeigt
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- Bachelorarbeit Carolin Gebeßler.pdf
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| Author: | Carolin Gebeßler |
|---|---|
| Document Type: | Bachelor Thesis |
| Language: | German |
| Year of Completion: | 2017 |
| Granting Institution: | Hochschule Mittweida |
| Release Date: | 2018/09/18 |
| GND Keyword: | Luftverkehrsgesellschaft , Corporate Identity , Markenpolitik |
| Institutes: | 06 Medien |
| DDC classes: | 659.2 Öffentlichkeitsarbeit, Corporate Identity, Corporate Design, Kampagne |
| Open Access: | Innerhalb der Hochschule |
| Licence (German): |  Urheberrechtlich geschützt |
