Kristina Wjal

• Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dem weltweiten Tourismusmarketing für Berlin. Zu diesem Zweck wird der Stellenwert des Tourismus für Berlin und des-sen Relevanz für das Wirtschaftseinkommen der Stadt untersucht. Zunächst wird in die Thematik der Wirtschaftsförderung und des Stadtmarketings eingeführt. Abschließend wird näher auf die Dienstleistungbranche und Strategien im Stadttourismus, deren Umsetzung, sowie die Bedeutung des Tourismus für eine Destination eingegangen. Daran knüpft die Auseinandersetzung mit der Thematik des Zielgruppenmarketing- & Steuerung an. Weiterhin wird der Markenaufbau im Allgemeinen und das Markenverständnis im Bezug auf die Stadt Berlin erläutert. Letztenendlich wird am Praxisbeispiel der Berlin Tourismus & Kongress Gesellschaft, die Umsetzung und Bedeutung des Tourismusmarketing für Berlin dargestellt. Ziel dieser Arbeit ist es, Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen für den Tourismus in Berlin festzulegen, die das Stadtprofil stärken sollen.