Chancen und Risiken des Influencermarktings in der Politik : am Beispiel von LeFloid und Rezo
Opportunities and risks of influencer marketing in politics : exemplified by LeFloid and Rezo
- Das Ziel der vorliegenden Bachelorarbeit war es, Chancen und Risiken von Influencermarketing auf YouTube für die Politik herauszuarbeiten. Hierfür wurden qualitative Inhaltsanalysen nach Mayring mit Videos der YouTuber Rezo und LeFloid durchgeführt und mit den Ergebnissen klassischer Medien verglichen. Die untersuchten Chancen und Risiken wurden theoriegeleitet und auf Basis von vorangegangenen Untersuchungen und Forschungen erarbeitet. Aus den Analysen ergeben sich vordergründig Chancen für die Politik. Die meisten angenommenen Risiken konnten nicht bestätigt werden.
Author: | Corinna Saegeling |
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Advisor: | Günther Graßau, Philipp N. Neumayer |
Document Type: | Bachelor Thesis |
Language: | German |
Year of Completion: | 2020 |
Granting Institution: | Hochschule Mittweida |
Release Date: | 2021/06/03 |
GND Keyword: | Politische Kommunikation; Influencer |
Institutes: | 06 Medien |
DDC classes: | 320.014 Politische Kommunikation, Propaganda |
Open Access: | Innerhalb der Hochschule |
Licence (German): | Urheberrechtlich geschützt |