Der Einsatz von Emotionen im Marketing am Beispiel der Marken Nike und EDEKA
The use of emotion in marketing using the brands Nike and EDEKA as examples
- Ziel dieser Arbeit ist es, bestimmte Eigenschaften und Modelle von Emotionen herauszuarbeiten und mit gezielt ausgewählten Teilbereichen des Marketings in Verbindung zu bringen. Dabei soll untersucht werden durch welche Eigenschaften und in welcher Form Emotionen im Marketing eines Unternehmens auftreten. Dafür wird folgende Forschungsfrage gestellt: In welcher Form treten Emotionen im externen Marketing eines Unternehmens auf? Um die Forschungsfrage zu beantworten, wurde am Beispiel der klassischen Werbung eine Umfrage zu jeweils einem Werbespot der zur Forschung herangezogenen Unternehmen Nike und EDEKA durchgeführt. Die Ergebnisse der Umfrage geben Auskunft über den Einsatz verschiedener Eigenschaften und Modelle von Emotionen im Fall der klassischen Werbung als Beispiel eines externen Marketinginstruments.
Author: | Nino Aman |
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Advisor: | Stephan Heller, Matthias Krause |
Document Type: | Bachelor Thesis |
Language: | German |
Year of Completion: | 2020 |
Granting Institution: | Hochschule Mittweida |
Release Date: | 2021/08/19 |
GND Keyword: | Marketing; Emotionales Verhalten; Emotionale Werbung |
Institutes: | 06 Medien |
DDC classes: | 659.1019 Emotionale Werbung, Werbepsychologie, Werbewirkungsforschung |
Open Access: | Frei zugänglich |
Licence (German): | Urheberrechtlich geschützt |