Multisensuale Ansprache in der Möbel- und Einrichtungsbranche am Beispiel der Unternehmen Ikea und Xxxlutz
Multisensual Communication in the furniture and interior design sector using the business examples of Ikea and Xxxlutz
- Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit der multisensualen Ansprache und welche Bedeutung diese in der Möbel- und Einrichtungsbranche hat. Dies wird anhand der Möbel- und Einrichtungshäuser Ikea und Xxxlutz analysiert. Ziel dieser Arbeit ist darzulegen, wie die multisensuale Markenführung das Kaufverhalten der Kunden am Point of Sale bewusst, wie auch unbewusst beeinflusst. Die multisensuale Ansprache wird unter Berücksichtigung aller Sinne und im Hinblick auf den Einfluss der bezüglichen Markenwahrnehmung näher erläutert. Abschließend werden die gewonnenen Erkenntnisse beurteilt, um so Handlungsempfehlungen für Unternehmen abzuleiten.
Author: | Jessica Jasmin Frank |
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Advisor: | Eckehard Krah, Natalie Dechant |
Document Type: | Bachelor Thesis |
Language: | German |
Year of Completion: | 2020 |
Granting Institution: | Hochschule Mittweida |
Release Date: | 2022/01/07 |
GND Keyword: | Markenpolitik; Wahrnehmung; Sensorische Stimulation |
Institutes: | 06 Medien |
DDC classes: | 658.827 Markenpolitik, Markenimage, Markenwert |
Open Access: | Innerhalb der Hochschule |
Licence (German): | Urheberrechtlich geschützt |