Die Stellung der Markenauthentizität in der Markenführung
The significance of brand authenticity in brandin
- Gegenstand der vorliegenden Arbeit ist die Untersuchung der Bedeutung der Markenauthentizität im Kontext der identitätsbasierten Markenführung. Mithilfe einer Online Befragung wird die Relevanz der wahrgenommenen Authentizität von Marken in Bezug auf Markennutzer untersucht.
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| Author: | Sophie Alexandra Ebert |
|---|---|
| Advisor: | Oliver Carlo Errichiello, Peter Paul Buder |
| Document Type: | Bachelor Thesis |
| Language: | German |
| Year of Completion: | 2020 |
| Granting Institution: | Hochschule Mittweida |
| Release Date: | 2022/01/19 |
| GND Keyword: | Markenpolitik; Authentizität |
| Institutes: | 06 Medien |
| DDC classes: | 658.827 Markenpolitik, Markenimage, Markenwert |
| Open Access: | Innerhalb der Hochschule |
| Licence (German): |  Urheberrechtlich geschützt |
