Die Wahrnehmung von Plakatwerbung während der Corona-Krise : eine quantitative Onlinebefragung von Konsumenten
The perception of poster advertising during the Corona crisis : a quantitative online survey of consumers
- Die vorliegende Arbeit untersucht die Wahrnehmung von Plakatwerbung während der Corona-Krise. Dabei soll beleuchtet werden, wie Plakate in dieser Zeit auf die Konsumenten wirken und welche Werbebotschaften kommuniziert werden. Gerade in Zeiten von Krisen ist die Wirkung von Emotionen ein wichtiger Erfolgsfaktor der Werbung, da sie Aufmerksamkeit generieren. Darüber hinaus verändert sich die Zielsetzung der Werbung. Es steht nicht der Verkauf eines einzelnen Produktes im Vordergrund, sondern die Vermarktung des Images einer Marke. Mit Hilfe einer quantitativen Online-Umfrage werden Konsumenten zu ihrer Wahrnehmung befragt. Es erfolgt ein direkter Vergleich von zwei Werbeplakaten, mit einer sozialen und einer humorvollen Aussage. Weiter sollen Erkenntnisse zu Plakaten mit Corona-Bezug gewonnen werden. Die Ergebnisse zeigen, dass die Thematisierung durchaus gut bei den Konsumenten ankommt, wenn sie kreativ umgesetzt wird und keine Scheinwelt darstellt. Grundsätzlich wird Plakatwerbung auch während der Corona-Krise von den Konsumenten akzeptiert. Außerdem wird aufgezeigt, dass der Werbeträger „Plakat“ auch aktuell seine Zielgruppe erreicht, trotz teilweiser Ausgangsbeschränkungen.
Author: | Magdalena Maria Wimmer |
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Advisor: | Sandra Bayer, Christopher Markus Brinkmann |
Document Type: | Bachelor Thesis |
Language: | German |
Year of Completion: | 2021 |
Granting Institution: | Hochschule Mittweida |
Release Date: | 2022/01/26 |
GND Keyword: | Plakatwerbung; Werbewirkungsforschung |
Note: | Printexemplar Präsenzbestand |
Institutes: | 06 Medien |
DDC classes: | 659.1019 Emotionale Werbung, Werbepsychologie, Werbewirkungsforschung |
Open Access: | Innerhalb der Hochschule |
Licence (German): | Urheberrechtlich geschützt |