Erfolgreich an Frauen verkaufen - Wie lassen sich die Erkenntnisse des geschlechtsspezifischen Konsumentenverhaltens auf das Marketing eines Sportartikelherstellers implizieren? : eine Betrachtung mit Handlungsempfehlungen für das Unternehmen Völkl
Selling to women successfully – How can the findings of the gendered consumer behavior be implied on the marketing of a sporting goods manufacturer? : a consideration with recommendations for the company Völkl
- Unternehmen in der Ski- und Sportartikelindustrie sind im 21. Jahrhundert einem intensiven Wettbewerb ausgesetzt. Die enorme Marktsättigung erfordert innovative und zielgruppenadäquate Marketinglösungen für eine erfolgreiche Marktpositionierung. Um die Maßnahmen und Produkte ideal auf die Bedürfnisse der Kunden abstimmen zu können, ist eine intensive Analyse und kritische Auseinandersetzung mit den Kundensegmenten notwendig. Diese erfolgt in vorliegender Bachelorarbeit mit der Zielgruppe Frau und soll Impulse zu deren erfolgreicher Marketingansprache liefern. Dabei befasst sich die Arbeit vor allem mit dem geschlechtsspezifischen Kaufverhalten und dessen Hintergründen.
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- Bachelorarbeit_Verena_Schauer_08_01_2016.pdf
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| Author: | Verena Schauer |
|---|---|
| Advisor: | Sebastian Scharf, Matthias Rückerl |
| Document Type: | Bachelor Thesis |
| Language: | German |
| Year of Completion: | 2016 |
| Granting Institution: | Hochschule Mittweida |
| Release Date: | 2022/03/18 |
| GND Keyword: | Frau; Verbraucherverhalten; Sportartikel; Marketing |
| Note: | Sperrvermerk am 18.03.2022 aufgehoben |
| Institutes: | 06 Medien |
| DDC classes: | 658.8342 Kaufentscheidung, Kaufverhalten, Verbraucherverhalten |
| Open Access: | Innerhalb der Hochschule |
| Licence (German): |  Urheberrechtlich geschützt |
