Tamina Simone Graber

• Unternehmen positionieren sich zunehmend gesellschaftspolitisch und äußern sich dazu in Werbekampagnen. Das Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, Chancen und Risiken sowie Erfolgsfaktoren dieser politisierenden Werbekampagnen aufzuzeigen. Daraus werden Handlungsempfehlungen abgeleitet, an welchen sich Verantwortliche von Unternehmen orientieren können. Anhand bestehender Literatur werden erste Erkenntnisse gezogen. Um die Aktualität aufzugreifen und einen Praxisbezug herzustellen, werden die theoretischen Ansätze mit Erkenntnissen aus einem Fallbeispiel und acht ExpertInneninterviews ergänzt. Als Haupterkenntnisse hat sich herauskristallisiert, dass für eine erfolgreiche politisierende Kampagne ein Unternehmen die Werte nicht nur intern verinnerlichen muss, sondern die gelebte Unternehmenskultur auch erfolgreich nach außen tragen sollte, damit sie alle Stakeholder wahrnehmen können.