Lea Helmig

• In der vorliegenden Arbeit wird das Vermarktungsinstrument Social Media Marketing im Reitsport thematisiert. Im Fokus des Erkenntnisinteresses steht die Frage, inwieweit sich der Pferdesport präsenter in den sozialen Medien zeigen muss. Außerdem werden mögliche Chancen und Risiken des Social Media Marketings als Vermarktungsinstrument für die Pferdebranche aufgezeigt. Die Verfasserin führt zur Bearbeitung des Forschungsvorhabens eine literaturbasierte Analyse durch. Die Argumentation hat gezeigt, dass der Spitzensport bereits eine große Präsenz in den sozialen Medien besitzt, die kleinen Reitvereine und –betriebe jedoch noch nicht. Das Social Media Marketing ist eine wirksame Methode, um die Zielgruppe präzise zu erreichen, deswegen sollten auch die kleinen Vereine Marketingstrategien für die sozialen Medien ausarbeiten und umsetzen.