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Sponsoring 2.0 : eine Analyse des Forschungsstandes in Hinblick auf gegenwärtige und künftige Einsatzmöglichkeiten im Sportbusiness

Sponsoring 2.0 : an analysis of the research status in re-gards to current and future possible applications in sportsbusiness

  • Die vorliegende Bachelorarbeit wurde im Rahmen des Studiums Business Management an der Hochschule Mittweida verfasst und beschäftigt sich mit dem Thema Sponsoring 2.0 im Sportbusiness. Im Fokus des Erkenntnisinteresses steht die Frage, wie sich Sponsoring im Bereich des Sports entwickelt hat, welche Maßnahmen aktuell Verwendung finden und welche Möglichkeiten zukünftig zur Verfügung stehen. Neben anderen Sponsoringarten hat sich insbesondere das Sportsponsoring als Instrument der externen Kommunikationspolitik von Unternehmen etabliert. Das große Interesse der Bevölkerung an Sportveranstaltungen ist nur einer der Gründe, weshalb die Sponsoringausgaben im Bereich des Sports gegenüber anderen Bereichen in den letzten Jahren am meisten zugenommen haben. Durch eine rasante technologische Entwicklung und die damit einhergehende Digitalisierung ist es sowohl für Sponsoren als auch für Gesponserte unumgänglich, sich dem Fortschritt anzupassen und Sponsoringaktivitäten künftig so anzupassen, dass sie weiterhin die Bedürfnisse der Sponsoringpartner und Zielgruppen erfüllen. Hierzu ist es not-wendig, zukunftsorientierte Maßnahmen zu ergreifen, um sich unter anderem gegen potenzielle Konkurrenz durchsetzen zu können. Trotzdem müssen beim Wandel der Maßnahmen einige Risiken beachtet werden, welche negative Einflüsse auf die jeweilige Zielgruppe haben könnten.

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frontdoor_oas
Metadaten
Author:Niklas Mueller
Advisor:Sebastian Scharf, Mark Rothballer
Document Type:Bachelor Thesis
Language:German
Year of Completion:2021
Granting Institution:Hochschule Mittweida
Release Date:2023/06/22
GND Keyword:Sponsoring
Institutes:06 Medien
DDC classes:659 Sponsoring
Open Access:Innerhalb der Hochschule
Licence (German):License LogoUrheberrechtlich geschützt